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行业动态
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团购行业每周盘点 团购网数量刷新纪录5472家
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[发布时间:
2011/08/02
浏览次数:
3187
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购团网数据显示：截至2011年7月31日，全国团购网数量达到创纪录的5472家。7月新诞生团购网221家，平均每日诞生7.13家，高于6月增长速度。本周团购行业热点在于聚划算诞生首个千万元本地化大单；上半年团购行业统计数据发布，团购品牌主导谷歌2011年最热门关键字搜索排行榜，监管互联网广告，团购广告是重点。
1.聚划算诞生国内首个千万元本地化团购大单
近日，国内最大的本地化团购大单在聚划算诞生。一款团购价279元原价707元的澳门豆捞海鲜套餐，在确定此规格的基础上，又人性化地推出了购买2份可升级的宴请套餐，给用户更多选择，从7月18日开卖，5天时间，136家门店，创造43809单，1222万元的惊人业绩，刷新了团购行业内本地化服务的单品记录。
购团网点评：聚划算天价单品业绩固然和有淘宝网庞大的消费群体为依托有关，其完整的团购信用体系和评价体系，充分保障了消费者的利益，也促成了超级大单的产生。作为全国团购销售冠军，聚划算一直没有被团购行业认可为专业的团购网站，原因之一在于其与淘宝的关系，原因之二是实物团购占据了聚划算销售额的90%多，多少让团购行业和网民认为聚划算不是正宗的团购2.0网站。但是这份千万元本地服务大单证明了聚划算的团购成色。从 “聚蕉行动”这一本地化公益团购的尝试到千万元团购大单，聚划算正在快速发展着。聚划算联电购团网说，通常淘宝发力在下半年，因此聚划算会努力实现全年100亿元的销售计划。
2.团购品牌主导谷歌2011年最热门关键字搜索排行榜
据谷歌2011年上半年最热门关键字搜索排行榜(Google Zeitgeist)，港民最热衷的是Groupon、Groupbuya以及Group Buyer等团购品牌。Google Zeitgeist谷歌开发的一款洞察互联网趋势的工具，对每天数十亿计的谷歌查询进行收集和统计。2011年1至6月，港版Groupon从当地其他团购网站中脱颖而出，荣登Google Zeitgeist榜首之位。Groupbuya在十大团购品牌中位居第四，Group Buyer紧随其后位居第五。
购团网点评：众所周知，谷歌是全球最公正的搜索引擎。谷歌的搜索排行榜展示了全球网民的搜索习惯，也揭示了互联网应用的热度。团购，成为全球互联网行业的热点已经是不争的事实。据之前来自DCCI互联网数据中心的《2011年中国互联网用户网络团购行为调查》数据显示，40.5%的网友参加过网络团购，97.9%的网友还将力挺团购。虽然由于激烈的市场竞争，团购网个体纷纷陷入困境，但是对于网民来说，团购仍然是互联网带来的最大福音。
3.监管互联网广告 团购广告是重点
国家工商总局广告监管司负责人近日表示，工商总局将进一步加大互联网广告监管力度，对严重侵害消费者合法权益的医疗、药品、保健食品、美容、电子商务、团购、招商等违法广告进行重点监测并加大查处力度。据工商部门统计，2004年至2010年，全国网络广告经营额增长了8倍。
购团网点评：由于团购的Web2.0属性，其优缺点都会被网民快速地放大。传统领域可以隐藏多年的黑幕在团购领域会迅速被曝光，团购2.0与微博一样都有着媒体的属性。目前的团购还属于起步阶段，5500家团购网站，良莠不齐。由于政策的出台需要时日，团购和其他行业相比暂时处于一个监管盲区，投诉发生较多。下一步工商总局加大互联网广告监督力度，团购广告自然会首当其冲。
4.团购网站批量裁员过冬 客服坐席缩水近九成
某团购网站因裁员被员工告上法庭，这是团购行业首例企业被员工起诉案件。由于融资困难、市场前景不明，现在团购行业整体进入裁员高峰期，裁员“瘦身”是团购行业经历盲目扩张后开始挤压“泡沫”。据某网站客服总监提供的数据，之前拿到高额风投后纷纷斥巨资扩建呼叫中心的团购巨头们，目前客服数量缩水近九成。
购团网点评：现在排名前二十的团购网站大约覆盖70%的团购用户，占据70%-80%左右的销售份额。从5月份开始，团购集中度已经开始体现，今后还会继续集中，大部分订单基本会集中在第一阵营的二十家网站里。面对如此高的团购集中度，一部分没有垂直细分没有特色的中小团购网站已经很难支撑，而已经拿到高额风投的大型团购网站，进行了盲目的扩张导致泡沫过大，在外部资金趋冷、内部资金不足的双重压力下，团购网站已经进入过冬期，团购行业总体还会继续上升，但可能会有一批资金链紧张的网站面临倒闭。
5.Groupon推迟上市 国内团购网上市之路雪上加霜
团购行业的风向标Groupon上市之路不断爆出各种争议，自从2011年1月启动上市以来，进展一波三折，5月和7月两次推迟上市计划。据国外媒体报道，Groupon上市再次遭遇延迟。针对Groupon招股书中提到的部分不标准的运营成本会计指标，美国证券交易委员会（SEC）已经展开核查，Groupon或涉嫌隐瞒真实成本，其首次公开募股（IPO）时间可能被推迟至9月中下旬。
据悉，国内号称第一家正式步入上市轨道的团购网站窝窝团也遭遇挫折，在7月26日被曝出遭瑞士信贷、高盛、美林等多家国际投行拒绝代理其上市业务，这次Groupon上市推迟，无疑会让国内一些硬广铺路、代言烧钱、急迫上市的团购网雪上加霜。
购团网点评：Groupon虽然一直被视为团购鼻祖，发展之迅速成为诸多团购网站的学习对象，但是其所递交的IPO申请文件依然不能掩盖其大把亏钱的事实，财务指标也成为它上市质疑点。团购作为新兴行业目前仍存在许多不规范的地方，发展一直较浮躁，在盈利模式及管理运作上并不够成熟，仍需探索和改进，即便是团购领头羊，登陆资本市场未必是件容易的事。Groupon尚且如此，国内硬广铺路、代言烧钱、急于上市的团购网的上市之路就更是雪上加霜了。看来练好内功，精耕细作才是生存发展之道。
6.LivingSocial首席执行官：Groupon抄袭成性
在科技界中，现下恐怕没有哪个领域比团购类网站更能引起人们的热议。人们往往称Groupon是“世界上发展最快的公司”，它最近刚刚提交了IPO申请。据国外媒体报道，日前，美国第二大团购网站Livingsocial首席执行官蒂姆?奥肖内西在《财富》科技头脑风暴大会指责Groupon抄袭成性，毫不客气地批评了他最大的竞争对手Groupon。Groupon和Livingsocial这两家团购网站都可谓欣欣向荣，不过在奥肖内西看来，仍有一个重要的领域是Groupon的短板——这就是创新。
购团网点评：团购网站的同质化竞争不仅发生在中国，美国也同样存在。Livingsocial拷贝了Groupon模式，之后创新推出LivingSocial Instant和旅游类团购服务LivingSocial Escapes。Groupon反过来又模仿Livingsocial推出Getaways，团购网站之间的相互学习效仿当然不可避免，全面抄袭不可取，培养竞争者才是发展良策。创新才是发展的硬道理，不断推陈出新的新产品才是团购网站联系消费者的坚韧纽带。
7. Groupon千万美元收购本地商业技术公司Zappedy 团购相关领域创新活跃
据美国科技博客AllthingsD撰稿人特里西亚?杜里埃(Tricia Duryee)透露，美国团购网站Groupon已经收购本地商家技术产品提供商Zappedy。 根据26日Groupon向美国证券交易委员会(SEC)递交的相关文件显示，Groupon收购Zappedy的价格为1030万美元。 Zappedy旨在帮助当地小企业开发属于自己的网站，用简单的发送邮件的方式在社交媒体和日常交易网站中在线宣传公司的产品。 Groupon此次收购Zappedy可能是为了收揽Zappedy公司的创业团队，也有可能是为了获得Zappedy公司的相关技术，为那些不经常在线的商家提供更多的产品宣传渠道。
购团网点评：最近媒体大喊“团购的冬天”，业界人士也直呼“团购拐点”。其实团购的发展一点也不奇怪。团购市场虽然大，但也不是所有网站都能生存，自然会有大批团购网站倒掉。即便是这些努力生存过的团购网站也还是帮助团购行业培育了一批用户和商家。团购网站倒闭时会带来阵痛，但没有痛苦，哪里能来幸福。Groupon收购Zappedy告诉我们，团购网不是唯一的团购创业之路，团购模式激活的是O2O模式中互联网的全面落地和移动互联网的全面覆盖。Groupon看中Zappedy的是所支持的这些革命性的应用能帮助商家更好地了解，吸引并留住客户。Zappedy使移动广告应用既能识别客户的在线购买行为，也能识别离线购买行为，开创了新一代贸易模式。
购团网认为：2011的团购已经不再是2010的团购，2012我们更会看到团购相关和团购衍生的更精彩的现象。 |
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