如果你是一个时刻关注科技新闻的人，你会发现近几年来互联网的科技新闻有很大一部分是围绕着这几家公司展开的：苹果、Google、Facebook、Amazon以及微软，其中前四家是Google 董事长 Eric Schmidt 称之为当今的“四大天王（平台）”。

这些巨头在很多领域既竞争又合作，各自都有属于自己的一片天地，用Schmidt 的话说，就是Google 独挡搜索、苹果设计着设备、Amazon 占据着电子商务，而Facebook 引领着社交。尽管他没有对微软做出定义（因为他已经将微软踢出这4大平台），我们暂且将它定义为统领 PC。

但随着时间的迁移，这几大巨头已经不再满足于固守自己的那一块领地，纷纷开始向各个方向扩张，以充实自己的版图，布局未来。而这种演变趋势越发朝着软硬（软件+硬件）整合的方向发展，Wired 用一幅图对这9大领域进行了总结，分别是：

智能手机

平板电脑

社交

搜索

地图

视频（电视+电影）

音乐

出版

云服务

从上图中我们可以看出，Google 几乎涉及到了这9大领域的所有部分，处于中心位置。而搜索、地图、视频以及云服务可以说是其核心竞争力，而Android 系统使其在智能手机和平板电脑上都具有非常大的优势。苹果除了搜索和社交未触及外（苹果曾做过音乐社交Ping，但是今年已正式关闭。如果我们将Siri 作为其未来的搜索了话，那么也可以说苹果均已涉及），其它领域都是其目前的重点，其中平板、智能手机、音乐以及出版是其核心，而地图很有可能成为苹果未来最为重要的领域之一，这从 iOS 6中去掉Google 地图转而采用自家地图的决心可以看出。

而从电子商务起家的 Amazon ，如今出现在人们眼前的已经不仅仅是一家电商，更是一家科技巨头。其中云服务、出版和音乐已经成为其核心，同时通过 Kindle 阅读器进军平板，通过与诺基亚的合作很可能会触及地图，现在还传言很快会推出自家智能手机。在搜索方面，尽管没有面向大众的全搜索，不过Amazon 的电子商务本身就是一个搜索引擎。而微软，除了出版领域未涉及外，其它领域像平板和社交尽管来得有点迟，但是已经开始重金投资这些领域，特别是平板。

目前最单薄的可能要数Facebook，主要领域仍然还是社交，但是之前已经有消息称Facebook 将推出自己的手机，虽然后来扎克伯格进行了否认，但是强调了移动体验的重要性。每月10亿的活跃用户量，让其有了更多的扩展空间，而与苹果的蜜月式合作，弥补了其在移动和硬件上的不足。

总体来看，软件与硬件的整合已经成为一种非常明显的趋势，这从苹果的成功以及Google、Amazon 和微软的相继介入可以看出。而如今软件行业的繁荣很可能会在某种程度上促成硬件行业的复兴，因为现在的电子产品其实已经不仅仅是简单的硬件，而是复杂的软件和特殊的硬件融合而成的产物。

Marc Andreessen 根据这一趋势总结道：“未来最成功的公司将把优秀的软件镶嵌在独特的硬件上，达到浑然一体的效果。这种模式将出现在越来越多的领域，特点单一的硬件公司或者软件公司则将难以在未来的市场上竞争。”而以上9大领域已成为这种模式成功不可缺少的因素，也是这些巨头近年来纷纷进入这些领域的原因。

关于软硬件整合性策略，可以参考这篇文章：为什么整合性策略能在移动设备领域取得成功？

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