网络视频以自身无以伦比的视听冲击优势和传达力度，俘获了两亿多网民的心。随之而来的是视频网站如雨后春笋般不断涌现。6年过去了，虽然用户在不断增多，但视频网站的数量却在减少，由此可见视频领域竞争的激烈程度。眼下移动互联网可谓是最热门的领域之一，视频网站企业主们也瞄上了这块蛋糕，想从中获得再创辉煌的机会。

    人气虽旺，捞金很难

        中国视频网站行业从2005年诞生,经过了2006年的爆炸期,2007年残酷的生存斗争期,在2008年伊始,又接连遭遇到了内容危机和政策危机。这六年，暂且不管网站本身的发展好坏，它所带来的用户的数量是激增的。

        网络视听产业的一份白皮书上的数据显示，截止2010年，在国内4.2亿互联网用户中，有六成用户即2.6亿网民观看网络电视，为网络视频用户，而这个数字还只是一个保守估计。业内有预计称，国内视频用户数其实已占网民总数8成，去年4月网络视频用户数曾一举突破3亿。

        巨大的访问量，并没有带来同等的商业利益。统计表明，2009年美国网络电视行业收入达8.5亿美元，预计2010年将飙升至12.5亿美元，同比增长47.1%。而中国方面，目前的网络电视流量已经远远超过美国，但市场规模只有美国的一半。

        网络电视运营商的收入主要有三大来源，分别为视频广告收入、增值服务收入和版权分销收入。但实际上，除了视频广告外，商业网站想要在后两大渠道“捞金”，目前还十分困难。《2010中国网络视听产业报告》中指出，40%用户表示“在任何情况下都不会付费观看视频内容”。

        为数众多的网民更喜欢免费看电视，有没有可能让其中的部分用户成为收费用户？一位业内人士告诉记者，目前国内各大视频网站，提供的内容大同小异，难以拿出具有吸引力的独家“拳头”产品刺激用户付费。如果不合时宜地推出视频增值服务，只会导致用户流失，多数以上市为目标的企业不会轻易尝试。

        这几年，视频网站的数量呈锐减趋势，从几年前的300多家，到现在的20几家，国内视频网站在短短几年时间里已淘汰了90%，盈利模式不清、成本过高、内容缺乏成为视频网站发展过程中的三座大山。在风投的带动下，国内视频网站前几年是蜂拥而上，但到目前为止还没有一家公司能大举盈利。

    风投看好，内容为王

        虽然近年来视频网站数量呈递减趋势，盈利模式也并不如人意，但风投并没有对这一领域失去信心。在2006年“风险投资纷纷撤离视频网站、视频网站必死无疑”等质疑声中，2007年一连串的风投资本进入又让人看到了希望。

        2007年初,优视网获得DFJGrowthFound、高原资本、思伟创投第二轮投资,共2350万美元；之后另一家视频网站爆米花又宣布获得上千万美元投资；3月28日,国内网络视频服务商PPStream对外宣布,第二轮千万美元的融资已顺利完成，投资方为启明创投及联创策源；4月,中国最早的视频网站土豆网获得了今日资本和GeneralCatalystPartners等共计1900万美元的第三轮投资；8月，视频分享网站我乐网又宣布获得红杉资本2000万的第二轮风险投资。据统计，从2004年至2009年国内获得风投的视频网站就超过35家，总金额高达10亿美元。

        在经过前几年的混战后，视频网站慢慢开始意识到内容的重要性，逐步明确自己的内容定位，打造各具特色的网站模式。56网以打造国内最大的娱乐视频分享平台为目标，而优酷逐渐成为像搜狐一样的视频资讯平台，土豆网把自己打造成为网上影院的模式。此外，与电视台、影视机构和唱片公司的合作就是一个很好的获取优质内容的有效渠道。这种资源整合不仅使资源得到最大利用，而且还部分解决了视频网站的侵权问题。在内容方面的探索，为准确把握用户需求，进而形成此用户的持续粘性和忠诚度起到很大的积极作用。

无线领域，机会多多

        随着3G的发展，手机屏幕也越来越大，而且眼下高额的带宽和版权成本依然让众多视频网站的盈利能力非常薄弱，视频网站将战火从电脑屏幕烧到了手机屏幕上，并且将收费模式希望寄托在3G时代下的移动互联网领域。

        根据CNNIC历年发布的调查数据来看，通过移动终端上网的网民持续增加。随着3G火热发展，移动互联网将成为未来热点。当移动上网成为一种趋势，尤其是随着3G时代的到来，通过手机观看视频将满足众多手机用户的多样化需求。于是，9亿手机用户成为视频分享的潜在用户，相对于4.57亿网民而言，无疑将大大扩展视频分享网站的用户发展空间。目前，优酷、土豆、酷6、奇艺等都先后推出了视频在iPad、iPhone等移动终端的无线应用，争抢在移动互联网的布局。

        优酷CEO古永锵曾对外宣称，对于视频网站的收费模式，其个人最为看好网民通过手机支付来观看有价值的视频节目。而于去年9月也切入视频的凤凰新媒体COO兼CFO李亚也表示，视频收费模式在3G时代潜力巨大。他还表示，如果电信运营商为用户免费提供流量，而视频网站和电信运营商共同为用户提供包月服务，低廉的价格能为用户所接受，而且可通过三大运营商直接收费，这将使得收费模式真正走下去。撇开运营商是否愿意免费为用户提供3G视频流量，这种思路至少为这种“流量免费，收费分成”的方式提供了可能。不过，在国内免费的大背景下，无线用户要为视频网站带来稳定而有规模的收入还需走很长的一段路程。