2012终究还是来了，无论你满怀期待还是忧心忡忡。而天气似乎也在这个充满变数的年份更加变化无常，在欧洲，一波又一波的低温暴雪已然不同往昔，难觅春的踪影。与天气变化多舛相同的是，虽然春节刚过，很多从事网站建设和网站运营的人似乎一样难以开心起来。先是百度大面积更新网站，在持续约一周的时间内部分网站快照回档，排名更是乱了章法。谷歌似乎也不甘示弱，在改变隐私策略的同时，还继续优化panda算法，导致很多网站PR下滑排名波动。让人忧心的不是排名浮动，而是透过此次排名我们却难以发现其内在规律，而且这种感觉一次比一次愈加真实。

　　回顾：辉煌已经历史

　　如果在早些年，问一些富有经验的网站运营者如何提升网站排名，其或许会不假思索的告诉你"做做链接，提高一些网站关键词密度就可以"。所以很多年前，网站标题上堆满了关键词并不足为奇，更不用说网站上充斥着语句不通的内容了。后来演变到对网站内容的格外重视，但是聪明的站长们依旧有伪原创的应对策略。诸如批量黑链、恶意刷站等等，也的确都让很多网站辉煌一时。但是，如此辉煌或将已经历史，而且一去不返。虽然搜索引擎一如既往的在乎链接，也很关注原创内容，但是其在网站权重中的比重不断下滑。

　　蜕变：算法无章可循

　　透过一些网站就可以看到，笔者所在上海的某个网络公司，其"上海网站建设"这个关键词几近霸屏好几年，即便是偶尔的更新下午了，过几天还是慢慢恢复到既有位置。笔者曾链接上海的一些同行深入分析，发现其排名靠前的根本原因是拥有强有力的外链，而且已经有几十个gov和edu域名过来的链接。虽然其经年累月的没有内容更新网站，但是其排名依旧坚挺。但是不幸的是，在搜索引擎去年十月份的大更新中，这个网站名落孙山之外就再也没有回来。网站优化圈内将"内容为王链接为皇"奉为圣经，但是仔细此次变化之后的排名就会发现，即使排名很靠前的网站，其网站上的原创内容和链接似乎也没有多大优势。

　　迹象：个例不是偶然

　　早在去年初，谷歌即率先发布新社交搜索，而且将其融入现有的搜索引擎中的趋势越来越明显。2011年9月1日晚上8点，国内中文搜索引擎巨头百度开始推出新的搜索首页，其很明显的一个趋势是将搜索与社交网络融合。春节后，细心的网友已经发现了什么，不少网站的百度快照后面多了一个翘拇指的小手。地球人只要不是傻瓜都会明白翘拇指的含义，而其后面的分享收藏次数更是表明了网站受欢迎的次数。在国内的另外一家搜索引擎，腾讯搜搜更是先人一步，很直白的告诉你这个网站已经被多少人分享。虽然并非所有的搜索引擎都已经如此，但是个例并非不代表方向。

　　趋势：用户体验为王

　　再仔细想想这几天互联网的发展变化，我们从腾讯的QQ宠物开始，到2008年和2009年网上偷菜风靡一时。互联网似乎正在慢慢告别完的时代，替而代之的是微博火的一塌糊涂。而且在很短的时间内，各大互联网巨头纷纷高举开发共享大旗，政府企业也在微博上不断发声。如果说互联网以前是网站与网站相互连在一起，那么现在更多掺杂的是人，以及人的感知与体验。所以，笔者认为，网站运营和网站营销用户体验为王的时代已经到来。说的更直白一些，从用户出发以用户体验作为网站质量的主要衡量标准，似乎已经是不可逆转的趋势。而事实上，搜索引擎已经纷纷开始尝试和改变。

　　策略：借力顺势而为

　　先贤有言"识时务者为俊杰"，时务绝非趋炎附势，而是洞悉事物的发展趋势。做任何事情顺势而为方可大就，逆势而为或为失败或为艰辛。从搜索引擎一次一次调整算法，以及不断变化的网站排名中，笔者明显感知用户体验已经越来越重要，尤其是在细节方面。比如之前谷歌就提出，将网站加载速度纳入网站质量的衡量标准。以及很多搜索引擎看重的网站浏览深度、停留时间和回头率等等。但并不是每个人都可以深入洞悉搜索引擎的对网站质量的判断趋势，借助一些专业的团队已经最为理想的选择。比如，A5站长网的搜索引擎优化小组(网址：http://e.admin5.com )，其已经为近千家网站提供专业的优化及营销诊断服务，专业素养及客户口碑可见一斑。