企业在做网络营销推广时，最常使用的就是百度营销和谷歌营销了。百度和谷歌在中国搜索引擎市场中占有近90%的份额，是企业用搜索引擎开展网络营销的重点。良好的搜索排名对企业的品牌推广和网络营销有着重要作用。

不过，对于企业而言，百度营销和谷歌营销在网络营销的作用上有什么本质区别呢？

百度和谷歌的用户特征：根据中国互联网网络信息中心在中国搜索引擎市场调查报告中提出的观点，国内的搜索引擎用户特征可以描述为“学生的百度 白领的谷歌”。百度的市场处于绝对垄断地位，用户群体以学生为主，谷歌的市场占有率有所下滑，目前仍是排行第二，其主要用户群体是企业用户，白领和IT行业用户等。

对用户群体进行细分之后发现，在高端用户（25岁及以上，学历在大学本科及以上，收入在3000上的非学生用户）中，谷歌首选市场份额最高，百度次之，腾讯搜搜、搜狐搜狗和新浪爱问也占有一定的份额。百度用户中学生比例最高，谷歌用户中企业用户比例最高。

从这些用户群体特征可以看出，谷歌的用户群体可能更有可能形成在线购买，而学生的经济来源有限，购买力就理所当然要低。并且据市场调查公司的调查发现，上网经验丰富的用户更倾向于使用谷歌并具有更高的购买倾向。所以谷歌更能使潜在的客户发展为实际客户。