无论是设计一个页面或是banner，我们首先要明白的是，所有设计的落脚点始终是传播，因此，当我们要设计一个banner时，首先得知道设计它的目的，比方说这个banner是为了推广产品、活动还是品牌？

当了解了设计的目的之后，就要考虑一下受众，这一点可以根据编辑提供的文案来了解。如果编辑给了你服装类的文案，你就要根据文案内容来考虑banner用到的字体、色调等。

我们先谈谈banner的字体：

男性气质：方正粗谭黑、站酷高端黑、造字工房版黑、蒙纳超刚黑。 黑体给人感觉粗壮紧凑，颇有力量感，可塑性很强。适用于各种大促类的电商广告。

文艺气质：方正大小标宋、方正静蕾体、方正清刻本悦宋、康熙字典体 宋体的衍生有很多，又长有扁，有胖有瘦。旅游类电商网站经常会用到此类字体。运用宋体进行排版处理，既显得清新又文艺。

女性气质：方正兰亭超细黑、汉仪秀英体。 字如其人，女性的特点是细致优雅、苗条细长；常被用作化妆品、女性杂志、艺术等女性主题领域。

文化气质：王羲之书法字体、颜真卿颜体。 书法字体具有很强的设计感与艺术表现力，运用好的话往往是点睛之笔。各式各样的书法字体有着自己独特的细腻的特点，把握好这一点，既能增加文化内涵，也能衬托出产品的气质。

色调上的选择其实和字体大同小异，都是根据风格的不同而选择的：

例如：中国风的网站常用到水墨画的黑白色、或者中国红；环保能源类的常用绿色；科技类的则经常用蓝色的，等等。

总的来说，一款好的banner图，首先她需要有它自身的亮点，能够骗到别人的点击，吸引人眼球，它就成功了一半。但设计和写文案一样，“标题党”虽然能够获得很高的点击率，但是对客户的转化却丝毫没有效果，因此有内容的设计才是最好的设计。